אין זה מספיק לדעת איך להקים אתר, צריך לדעת איך לעשות קידום אתרים באינטרנט ובמנועי חיפוש על מנת שלא יהיה "סתם" אתר אלא אתר בדירוג גבוה. מטרת רשימת הכללים הבאה היא לתת טיפים שיעזרו לקידום והצלחת אתרי אינטרנט:
נושא
הדבר החשוב ביותר בקידום אתרים במנועי חיפוש הוא לבחור נושא רלוונטי, אם האתר יכיל תכנים מעניינים אשר
לא מופיעים במקומות רבים אחרים ויעודכן באופן שוטף אז דירוג האתר יושפע לטובה.
מילות מפתח
הנושא הבא בחשיבותו בקידום האתר הוא בחירת מילות מפתח חשובות בהן יש להשתמש בכותרת הטקסט ובגוף הטקסט עצמו (כאשר יש להקפיד על אזכור נדיב אך לא מוגזם של המילים החשובות). כמו כן אפשר לציין אותן בשורת הכותרת שם הם ויבלטו לעין יותר מכתובת האתר עצמה.
•מומלץ להרחיב את תחום מילות המפתח בתוך האתר: למשל שימוש במילים נרדפות, שימוש בביטויים השגורים בשפה, הטיות של פעלים, סמיכות בין מילים חשובות. ככלל, ביטוי הנוצר על ידי סמיכות בין מילות המפתח הוא בעל ערך רב יותר מאשר כל מילה בפני עצמה.
• יש לשים לב למילים הנבחרות לשמש כמילות מפתח. עליהן להיות ממוקדות, פשוטות ורצוי שיהיו פופולאריות בשפה ובמנועי החיפוש (יש להיזהר מבחירת מילים בעלות קשר שטחי לתוכן האתר). לדוגמא: אתר המספק מידע אודות לימודים על-תיכוניים צריך לבחור בביטוי "לימודים על-תיכוניים" כביטוי מפתח ולא במילה לימודים לבדה, באתר עצמו אפשר להשתמש במילים כגון השכלה ואקדמיה, הן ישמשו כמילות מפתח שיכולות לקדם את האתר בגוגל.
• הדגשת מילות מפתח הנמצאות בתוכן של האתר בפונט גדול יותר; הדגשה או צביעה על מנת שיבלטו לעין הגולשים ולעין מנועי החיפוש המציגים את הדף.
שימוש במילות מפתח בכתובת האתר
כתובות נכונות בשורת הכתובת ושימוש באמצעי פיסוק שאהובים על מנועי החיפוש (מקפים למשל) יכולים לשדרג
את האתר ולקדם אותו בתוך מנועי חיפוש באופן משמעותי.
שמות מתחם ודומיינים com, co.il
כדאי לרכוש את שמות המתחם ואת הדומיינים ולא להסתפק בסאב-דומיינים. כמו כן, סיומות מקומיות מעניקות לאתר אמינות וערך רבים יותר. שם טוב וסיומת מתאימה יכולים להיות ההבדל בין הדירוגים השונים של האתר במנועי החיפוש השונים.
תגית מטא תיאור "Description"
תגית זו מכילה תיאור של תוכן הדף המופיע לעיתים מתחת לקישור לאתר בתוצאות החיפוש. התגית צריכה לתת
תיאור מדויק וקצר ככל הניתן לגבי תוכן האתר, יש לברור בקפידה אילו מילים יכללו בתיאור זה.
מילות מפתח "Keywords"
קיימת גם תגית מטא המכילה מילות מפתח חשובות לתוכן האתר שעוזרת לקידומו.
עכבישים
תוכנות של מנועי החיפוש השונים שתפקידן למצוא אתרים חדשים ולהוסיפם למאגר יכולות להועיל לקידום האתר. לכן כדאי להפוך את האתר ידידותי לעכבישים, על ידי הפיכתו לנגיש (למנוע שגיאות בדף) וגדול. דבר נוסף שכדאי לעשות על מנת להפכו לידידותי הוא ליצור מפת אתר המאפשרת ניווט נוח גם לאנשים וגם לעכבישים בין חלקי ותכני האתר השונים.
קישורים
קישורים פנימיים וקישורים נכנסים
יצירת קישורים פנימיים המעבירים את הגולש מכל דף באתר אל דף הבית או אל דף אחר אותו רצוי להדגיש, ובניית קישורים נכנסים (או חיצוניים) שעושים את אותה פעולת העברה מאתרים אחרים יכולים להוסיף תרומה משמעותית לקידום האתר. גם כאן יש לשים לב למילות המפתח המלוות את הקישורים.
איכות הקישורים תעלה על כמות הקישורים
כלומר הופעת קישור חיצוני באתר פופולארי תעלה את מספר הגולשים לאתרכם יותר מאשר עשרה קישורים באתרים שאינם כה מוכרים. קישורים מאתרים בעלי תוכן דומה לתוכן האתר אותו מנסים לקדם הם בעלי חשיבות רבה יותר מקישורים אחרים. גם בקישורים פנימיים האיכות היא בעלת כוח רב יותר מהכמות, במקום "להציף" את הגולש בקישורים רבים יש לבחור מקום אסטרטגי בו יוצג הקישור הרצוי.
קישורים יוצאים
בחירת קישורים יוצאים מן האתר ומפנים לדפים אחרים חייבת להתבצע תוך בדיקה קפדנית של הקישור החיצוני על מנת למנוע מקרים בהם קישורים כאלו יכולים להזיק לאתר מפני שקיבלו "עונש" מגוגל (הורדה בדירוג) כמו כן יש להקפיד על כמות מועטה ביותר של הקישורים היוצאים על מנת שאני אקדם את האתר שלי ולא את האתר של מישהו אחר.
עדכון שוטף
עדכון תוכן האתר ושמירה על רלוונטיות ימנעו מהאתר מלעבור את זמנו.
הכללים הנ"ל אינם מהווים תנאי מספיק לקידום מוצלח של האתר, אך הם מספקים תנאי הכרחי ועל כן עליהם להיות
נקודת המוצא של בוני האתרים.
פרמטרים נוספים המעלים את דירוג האתר ולא נדונו כאן אינם ברי יצירה על ידי בוני האתר אלא מתווספים עם הזמן,
הם כוללים את הוותק שיש לאתר ולקישורים הנכנסים- אתר ותיק יותר הוא אתר אמין יותר. אתר שייעמוד בקריטריונים הנ"ל ויתמיד בעדכון התוכן שלו לאורך זמן יוכל לשגשג ולהצליח
